《藏海传》何以“圈粉”全球？

近日，国产古装剧《藏海传》在海外掀起追剧热潮，开播当日便进入泰国、越南、马来西亚、埃及、乌克兰、印度等地Trends榜单。互联网电影资料库IMDb数据显示，该剧评分一度冲至9.5，成为2025年中文剧类评分最高的剧集之一。

《藏海传》“圈粉”世界并非个例。近年来，越来越多的国产剧在国际市场崭露头角。尤其像《藏海传》这样的古装剧，凭借精良的制作和鲜明的传统美学色彩，成为“国剧出海”的主力。从《甄嬛传》到《庆余年》，一部部古装剧佳作不断走出国门，在海外掀起强劲的“文化中国风”。

这些穿越时空的故事，何以打动现代观众甚至“圈粉”全球？其中离不开主创团队对中华优秀传统文化的深度挖掘与巧妙运用。《藏海传》将皮影戏的光影流转、昆曲的婉转唱腔、榫卯技艺的精妙构造等非遗元素，巧妙编织进关键剧情，用东方叙事去赢得海内外观众的亲近与认同。《折腰》《国色芳华》等剧集在服化道上精耕细作，从古典纹样考据到色彩美学调配，用匠心勾勒出中式美学图景，让传统文化在镜头流转间焕发新生。

国产古装剧在海外的热播，也是文化出海“新三样”走俏海外的一个缩影。如今，包括国产古装剧在内的网络影视剧、网络文学以及网络游戏构成的文化出海“新三样”，在海外影响力正持续扩大。《2024中国网络文学发展研究报告》显示，2024年网络文学出海市场规模超50亿元人民币，海外用户规模超3.5亿人。融入大量传统文化元素的国产单机游戏《黑神话：悟空》上线后迅速登顶多国游戏榜单，并在全球热销，吸引了大批海内外玩家。文化“新三样”不仅丰富了文化“走出去”的品类，更推动中国文化实现破壁式传播。

文化出海的意义，远不止于优质内容的输出，更是构建中国特色话语体系的重要路径。一段时间以来，我国的国际话语权正在逐步提升，文化出海“新三样”正在以共性语言打破文化隔阂，以柔性叙事打破偏见壁垒。受众从中不仅可以看到来自中国的文化标志，也能潜移默化地感受到中华文明的精神特质。这种文化浸润也在无形中提升了中国的国际形象。从近年来多项国际调查结果可见，世界看待中国的目光愈发友好积极，最近一年多中国全球好感度稳步上升。

文化产品影响力的攀升，本质上是文化自信的外显。当海外观众为国产古装剧中的中国式浪漫热泪盈眶，当“东方奇幻”题材的网文作品备受海外读者追捧，当全球玩家被国产游戏中的东方美学所折服。我们看到的不仅是中国文化产品影响力的提升，更是五千年文明孕育出的文化自信。这份自信正化作跨越山海的精神纽带，突破语言与地域的壁垒，让世界听见中国的“心跳”。